Content Marketing, der Trend im Jahr 2013 und eines der Buzzwörter im Bereich Onlinemarketing. Der Internetnutzer von heute ist immer auf der Suche nach interessanten, lustigen und qualitativen Inhalten – er will Content(!) über den er sich mit Freunden weiter austauschen und den er weiter teilen kann. Ziele vom Content Marketing sind Kundengewinnung– und bindung – nicht zu vergessen die Steigerung des Umsatzes. Das ist eine Aufgabe mit der sich viele Unternehmen noch immer schwer tun. Aber eigentlich muss es gar nicht schwer und teuer sein spannende Inhalte zu generieren, denn die hat jedes Unternehmen in petto – Man braucht „nur“ ein paar kreative Köpfe und eine Idee für eine mitreißende Umsetzung…ganz easy – oder auch nicht!
Hier haben wir ein Best-Practice-Beispiel von Schwarzkopf wie man Contentmarketing heute professionel einsetzten kann:
Bereits die Website wirkt durch die redaktionellen Inhalte und das Fehlen von Produktwerbung eher wie ein Mode-Magazin und dieses Konzept setzt sich auch crossmedial auf dem Youtube-Channel und in TV Werbespots fort. Durch viele „How-to“ Videos wird genau das geboten was der Kunde sich wünscht. In den Clips erklären bekannte Stylisten, wie genau die Looks aus den Glanzmagazinen und der Welt der Promis zu verwirklichen sind. Schwarzkopf hat verstanden, dass die potentiellen Käufer durch Suchanfragen bei Google keine Produkte, sondern Antworten auf Fragen wie zum Beispiel: „Wie kann ich mir eine Flechtfrisur stylen“ finden wollen.
Ähnlich erfolgreich sind die Strategien von Adidas, Nike, Hornbach und ganz zu schweigen von Redbull – diese Marke wird schon lange nicht mehr nur mit einem banalen Energydrink in Verbindung gebracht. Durch das bis in die Perfektion getriebene Storytelling, vermittelt die Marke einen ganzen Lifestyle. Action, Extremsport, coole Events und einzigartige Menschen die energiegeladen ihr Leben aufs Spiel setzen – das ist es wofür die Marke steht und das Konzept funktioniert.
Content Marketing erfordert Mut, Zeit und eine Menge Kreativität, zahlt sich dafür aber oft aus und sorgt für eine festere Kundenbindung – denn wir alle freuen uns über Marken, die mit Persönlichkeit und netten Geschichten auftreten!
Bis demnächst, eure Marketingtruppe
Grundlagen und Fakten zum Marketing 